“破局”似乎可以概括出當(dāng)下逐漸回暖的石材市場(chǎng)。整改、關(guān)停的巨大壓力下，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和熱銷(xiāo)業(yè)績(jī)的石企不負(fù)眾望走出了逆境，打開(kāi)石材市場(chǎng)的新局面。好的產(chǎn)品無(wú)疑是“破局”的必勝法寶。
近兩年來(lái)石材圈傳得極為火熱的一詞便是“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，日益變化的市場(chǎng)給石材人帶來(lái)的巨大壓力促使石企們不得不尋找新的內(nèi)生動(dòng)力和成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)便成為了業(yè)內(nèi)的共同話題。眾所周知，產(chǎn)品，是企業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而，在市場(chǎng)洗牌中成功脫穎而出的企業(yè)并非只有好的產(chǎn)品，而是品牌與營(yíng)銷(xiāo)方式這一系列組合拳共同發(fā)力的結(jié)果。光有好產(chǎn)品并不夠！
在逆勢(shì)中熱銷(xiāo)的經(jīng)典案例往往會(huì)得到石材圈的競(jìng)相效仿，照貓畫(huà)虎往往會(huì)造成南轅北轍的效果，結(jié)果不甚理想。大多數(shù)人認(rèn)為，產(chǎn)品就是品牌、設(shè)計(jì)感就是品牌、情懷就是品牌。這些都是品牌建設(shè)的片面認(rèn)識(shí)。那么，什么是真正的品牌建設(shè)？你可以將其理解為企業(yè)圍繞品牌所做出的一系列戰(zhàn)略措施，對(duì)內(nèi)而言，就是樹(shù)立團(tuán)隊(duì)共同的品牌信仰。對(duì)外，則包括定位、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方方面面。
對(duì)于一些在品牌上做的相對(duì)成功的石企來(lái)說(shuō)，他們會(huì)更為系統(tǒng)的考慮整個(gè)品牌的調(diào)性，有相對(duì)清晰的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并將其深入到公司運(yùn)作的每一個(gè)層面。以英良為首的，在品牌方面做得較為出色的石材企業(yè)便將這點(diǎn)展現(xiàn)得極為深刻。他們從產(chǎn)品入手，上升到整個(gè)公司，無(wú)論是從企業(yè)的VI設(shè)計(jì)或者是人員的言行舉止，似乎都刻著“英良”的標(biāo)簽。除了日常的公司運(yùn)營(yíng)，英良在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中也清晰地把握著自己品牌的脈絡(luò)進(jìn)行開(kāi)展，讓人一眼便能記住“這個(gè)件事就應(yīng)該是英良的、這設(shè)計(jì)就是英良”！如果能在消費(fèi)者的意識(shí)里產(chǎn)生企業(yè)特有的標(biāo)簽，那么，這樣的品牌建設(shè)無(wú)疑是成功的。
成功的案例會(huì)受到同行的效仿。各行各業(yè)都如此，但不可否認(rèn)的是，沒(méi)有哪一個(gè)成功的品牌是依靠效仿另外一個(gè)品牌的，這種方式最好的結(jié)果也不過(guò)是作為被大家茶余飯后討論的例子，然后曇花一現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注目標(biāo)用戶(hù)的培養(yǎng)，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度。只有擁有自身調(diào)性的品牌，具有差異化的品牌才能在時(shí)代的浪潮中不被遺忘。企業(yè)在品牌構(gòu)建過(guò)程中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的核心在于：品牌的建設(shè)必須與具體的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品相結(jié)合，品牌價(jià)值最終也應(yīng)當(dāng)作用于業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的實(shí)際提升，不要為了做品牌而做品牌。
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